롯데백 쇼핑백, 15년 만에 바뀐다

‘젊은 베르테르의 슬픔’에서 영감

롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백을 교체하는 등 브랜드 디자인 자산을 재정비한다.

롯데백화점은 12일 쇼핑백과 상품권 패키지 등에 적용할 새로운 디자인을 공개했다. 1979년 창립 이후 여섯 번째 개편으로, 그룹명 롯데의 어원이 된 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’에서 영감을 얻은 디자인이다. 롯데는 이 소설 속 여주인공 ‘샤를로테’(Charlotte)에서 이름을 따왔다.


새 디자인은 대표 색상인 ‘세리니티 블루’와 ‘엠브레이스 리본’ 그래픽이 핵심이다. 은은한 하늘색인 세리니티 블루는 소설 속 주인공 베르테르의 푸른색 연미복에서 착안했고, 과거에 사용했던 리비에라 블루를 현대적으로 재해석했다. 이번 디자인 개편은 프랑스 디자인 스튜디오 생라자르와 협업해 완성도를 높였다. 쇼핑백에는 로고를 전면 부각하는 대신 소설 속 ‘다시 없이 좋으신 그대여’(My Dearest and Best)라는 문구를 새겼다. 새 쇼핑백은 15일부터, 상품권 패키지는 다음달 1일부터 전 점포에 순차 도입한다.

김현이 기자