“시기에 맞춘 감동·공감 이야기”

[제24회 서울광고대상-최우수상] GS칼텍스 세상의 모든 것은 누군가의 Energy다

광고대행사 피플웍스커뮤니케이션

2009년 3월 귀여운 아이들의 목욕탕 장면으로 시작된 ‘I am your Energy’ 광고 캠페인은 기존 에너지 기업 광고와는 차별화된 접근으로 성공적인 론칭을 이루었으며, 그 우호적인 반응 위에 서서히 회사가 전하고 싶은 메시지나 실체를 알려 자연스러운 공감을 얻어 가고 있습니다.

이상훈 상무

이렇게 ‘Energy’라는 용어를 중의적으로 사용함으로써 남의 이야기가 아닌 나의 이야기로, 누구나 쉽게 이해할 수 있는 캠페인으로 받아들여지면서 일반인과 전문가들로부터 좋은 평가를 받고 있습니다.

올해 GS칼텍스는 2017년에 시작된 ‘세상 모든 것은, 누군가의 에너지다’ 테마 하에 동계올림픽 시기에는 ‘하나된 응원’·‘낡은 스케이트’편을, 취업시즌엔 ‘토닥토닥’·’오래 달리기’편을, 가정의 달 5월에 맞춰 ‘내 보물’·’아버지의 카메라’편을, 추석 시기에는 ‘어머니의 용돈’편을 제작하여 사회적 이슈와 시기에 맞는, 생활 속 평범하지만 큰 감동과 공감을 줄 수 있는 이야기를 광고를 통해 전달하고자 했습니다.

다시 한번 수상에 감사드리며 더 좋은 캠페인을 지속해 가겠습니다.


이상훈 상무